Vad inspirerar oss egentligen? Reflektioner från Internet i Fokus 2025
Igår var jag på plats som partneransvarig på Internet i fokus – en dag i Malmö fullmatad med ny kunskap, trendspaningar och riktigt bra samtal om digital marknadsföring. 💡
Och mitt i allt detta passade jag på att ställa en enkel men viktig fråga till några av deltagarna:
👉 Vad inspirerar dig i ditt yrkesliv just nu?
Många svar landade i samma kärna: människor. Kollegor. Kunder. Gemenskap. Nätverk. Samarbete.
Det säger ändå något – i en värld där algoritmer, AI och nya plattformar ofta står i centrum, så är det mänskliga fortfarande det som driver oss framåt.
📹 Kolla in videon där flera kloka röster delar sina tankar om vad som får dem att tända till i jobbet just nu! Och läs vidare för fler insikter och konkreta take-aways från dagen.
Så bygger vi varumärken med hållbar tillväxt
Dagen började starkt med Magnus Äng från Topvisible på scenen. Han pratade om varumärkets roll i en tid av förändring. För att skapa hållbar tillväxt behöver vi tänka bortom kortsiktiga klick och kampanjer. Här är några av insikterna:
-
- Branding & performance måste få jobba tillsammans. Långsiktig varumärkesbyggande kommunikation lägger grunden, medan performance driver taktisk effekt. Det är inte ett antingen eller – det är både och.
- Tillit tar tid. Det är lätt att stirra sig blind på snabba resultat, men de varumärken som lyckas bäst över tid är de som vågar vara konsekventa och investera i relationer.
- Tydlig positionering blir allt viktigare – kunder vill veta vad du står för, inte bara vad du säljer.
📊 Och här kommer kanske det viktigaste: vi går från att bara mäta Share of Voice (hur mycket pengar vi lägger i kanalerna) till att titta på Share of Search. Alltså hur stor andel av sökningarna inom din kategori som rör just ditt varumärke.
Det är ett tecken på mentalt ägandeskap hos kunden.
Och det bästa sättet att öka din Share of Search? Att synas och skapa värde över tid. Om du gör bra (målgruppsanpassade) kampanjer i LinkedIn-flödet, Instagram Stories, nyhetsbrev eller andra annonsplatser – då väcks intresset. Och när människor blir nyfikna, då söker de.
Synlighet + relevans = sökintention. Och det är där tillväxten börjar.
SoMe 2025: Publicera mer – och bättre
En annan röd tråd genom programmet var framtidens sociala medier. Slutsatsen? Det är dags att posta mer – men också posta bättre.
📱 Publicera oftare, våga vara personlig och släpp det perfekta. Det oslipade innehållet vinner just nu.
📹 Video fortsätter dominera – och du behöver inte alltid producera stort. En snabb mobilvideo kan ha mer genomslag än en dyr produktion. Dessutom kan du skapa flera videos från ditt redan befintliga innehåll. En bloggartikel kan bli flera korta videor.
💬 Skapa innehåll som människor faktiskt vill engagera sig i – tänk värde, inte bara räckvidd.
Digital psykologi: Det är inte skärmtiden – utan hur vi lever
En av de mest befriande takeawaysen från dagen handlade om psykologi och digital hälsa. Sofia Bilbao från Psykologitipset på TikTok (och också legitimerad psykolog) delade sin kunskap och erfarnhet:
Många oroar sig för skärmtid – är 4 timmar för mycket? – men det viktiga är egentligen hur vårt liv ser ut i övrigt. Om vi får med oss dessa fem centrala saker i vardagen:
- Äta bra
- Sova bra
- Ha sociala relationer
- Göra något meningsfullt (hobbies)
- Röra på oss
Klarar vi det, så klarar vi också en digital vardag. Det är inte mängden timmar online som är boven, utan bristen på balans.
Alla pratar om AI. Så tar du kontroll över förändringen.
AI stod självklart högt på agendan under Internet i Fokus 2025 och eftermiddagen fylldes med intressanta diskussioner om nya arbetssätt och påverkad konkurrenskraft.
Det är lätt att känna sig överväldigad av allt nytt. Så när Petronella Barvaeus och Mathias Westphal från Maniola klev fram för att ge tips på hur man faktiskt kan navigera i den snabba utvecklingen, hördes en lättnadens suck i salen.
De betonade att AI-resan inte börjar med teknik – utan med människor. För att lyckas krävs fem grundpelare:
- Vision. Varför gör vi detta?
- Motivation. Har vi viljan att förändras?
- Kompetens. Vet vi hur?
- Resurser. Har vi verktygen och tiden?
- Plan. Vet vi vart vi ska?
När alla fem finns på plats uppstår verklig förändring. Men om någon del saknas? Då riskerar du att hamna i förvirring, motstånd, frustration eller en klassisk falsk start.
Sibbe Silvén från Bright Mind Agency tog det ett steg längre och visade hur vi konkret kan börja skapa våra egna AI-agenter; skräddarsydda assistenter som förenklar arbetsflöden, ökar produktiviteten och frigör tid för det mänskliga.
Människor först. Alltid.
Dagar som dessa påminner mig om varför jag jobbar med kommunikation och marknadsföring: för att vi i grunden är sociala varelser. Tekniken förändras, trender kommer och går – men det vi verkligen inspireras av är ofta andra människor.
💚 Tack till alla som delade med sig. Och till dig som läser:
Vad inspirerar dig i ditt yrkesliv just nu?
Kommunikation som inspirerar – och presterar
Vill du skapa nytt content som både sticker ut och håller budgeten? Jag hjälper dig. Som strategisk och kreativ konsult guidar jag företag att kommunicera smartare, med innehåll som både bygger varumärke och driver affär.
När alla kan skapa innehåll, blir det mänskliga viktigare än någonsin. Det är kreativiteten, fantasin och den strategiska riktningen som gör att just du hamnar top of mind.
Jag hjälper dig navigera i det nya landskapet. Att tänka långsiktigt, agera smart – och behålla glöden. Vill du veta hur?
