Från idé till lansering: Så hjälpte jag Levino Manfredi att lansera ett varumärke med stil, syfte och själ

På mitt och Emils första möte var mycket redan formulerat i hans huvud. Visionen var tydlig: att skapa ett varumärke som kombinerar stil och enkelhet med avslappnad elegans – men också med ett djupare syfte.

Emil lever med muskelsjukdomen SMA typ 2, en diagnos han haft sedan ett års ålder. Genom sitt liv har han ständigt behövt hitta enklare, mer funktionella vägar framåt – något som influerat hans syn på stil: den ska vara enkel, självklar och uttrycksfull utan att kräva energi.

Hans mål var att skapa ett varumärke som inte bara är snyggt, utan meningsfullt. Där varje plagg har en syfte. En stil som förkroppsligar sprezzatura – konsten att vara avslappnat elegant – och samtidigt bidrar till något större. Och där 5% av vinsten går till forskning kring SMA.

Det fanns många byggstenar redan på plats: en vision, en känsla, ett estetiskt uttryck. Men hur väver man samman allt detta till en professionell lansering?

Det här var de viktigaste kommunikationsutmaningarna:

• Hur formulerar man ett “varför” som berör – utan att bli övertydlig?

• Hur skapar man en tonalitet som känns exklusiv men samtidigt tillgänglig?

• Hur bygger man ett varumärke som står ut i en bransch där design ofta talar för sig själv – men där berättelsen är det som får människor att minnas?

Som konsult tog jag ett helhetsgrepp kring kommunikation, storytelling och varumärkesstruktur. Mitt uppdrag blev att lyfta fram det Emil redan visste – och förädla det till något som andra också kunde ta till sig.

Vi började med att formulera varumärkets kärna:

• Vad står Levino Manfredi för?
• Vad skiljer det från andra modemärken?
• Vilka värderingar och uttryck ska genomsyra allt från produktbeskrivningar till kundkommunikation?

Resultatet blev en tydlig varumärkesplattform som definierar ton, position och syfte. Vi ringade in tre kärnvärden: effortless style, enkelhet och personligt ansvar.

Namnet Levino Manfredi är en kombination av Emils efternamn och en blinkning till den italienske adelsmannen Astorre Manfredi – en symbol för historisk estetik och modern maskulinitet.

Vi tog fram den övergripande varumärkesberättelsen: en text som fångar Emils bakgrund, inspirationen från Italien och sambandet mellan form och funktion i kollektionen.

Vi arbetade även fram tonaliteten för all kommunikation:

• Elegant, för att passa ett modemärke.
• Personligt, för att kännas genuint.
• Tydligt, för att bära genom alla kanaler.

Allt från hemsidans texter till produktbeskrivningar och sociala medier bygger nu på denna gemensamma ton – där sprezzatura möter tillgänglighet.

Vi diskuterade också hur hans diagnos och erfarenheter kunde få finnas med utan att bli en stämpel – och hur hans syn på livet ger varumärket dess djup.

Exempel, Instagram:

Jag hjälpte till att strukturera ett PR-upplägg med fokus på nyhetsvärde, tydliga vinklar och ett budskap som fångar mediernas (och människors) uppmärksamhet.

Det ledde bland annat till ett uppmärksammat reportage i Sydsvenskan, där Emil lyftes fram som både kreatör och förebild.

👉 Läs artikeln här (premium)

Utöver lanseringen byggde vi en strategi för hur Emil kan jobba med innehåll i framtiden:

• Hur planera ett flöde där produktnyheter blandas med personligt varumärkesbyggande?
• Hur återanvända content smart utan att det känns upprepande?
• Hur skapa format som bär över tid – t.ex. “Bakom plagget”, “Designfilosofi i 3 ord” eller “Veckans vibe”?

Vi pratade om bildval, caption-ton, storytellingformat och framtida kampanjidéer som kan hålla varumärket levande och relevant.

Exempel, email marketing:

I juli 2025 lanserade Emil Levin sitt varumärke Levino Manfredi – och kunde göra det med självförtroende, tydlighet och ett genomarbetat uttryck.

Med en första kollektion av stilrena hoodies och kepsar i unisex-modell löper en röd tråd genom hela varumärket: självsäker utan att vara högljudd, elegant utan att bli tillknäppt.

Plaggen är inte bara produkter. De bär på en berättelse. Om identitet, rörelsefrihet och att ta plats på sina egna villkor. Och den berättelsen syns i varje formulering vi arbetat fram, från den övergripande varumärkesberättelsen till produkttexter och tonalitet i sociala medier.

Tillsammans skapade vi en varumärkesprofil som känns: tydlig, personlig och relevant. Resultatet blev en uppskattad lansering, medialt genomslag i bland annat Sydsvenskan, och en växande följarskara som delar Emils filosofi om medveten stil.

”Allt från design till logotyp har jag gjort själv. Men det hade aldrig blivit så tydligt utan stödet från Melinda på Melcraft Marketing. Det blev verkligt först när vi satte ord på det.”
– Emil Levin, grundare av Levino Manfredi

👉 Upptäck kollektionen på levinomanfredi.com

Det är svårt att inte bli imponerad av Emils driv, filosofi och öga för stil. Att få bidra med marknadsföringsstrategi i ett projekt där design möter syfte har varit både roligt och meningsfullt – precis det som också driver mig.